哈佛大学知名心理学和认知学教授Steven Pinker有过这样的一段讲话：

“分享的认知（shared knowledge）：你知道，所以我知道

常识的认知（common knowledge）：你知道，我知道；你知道我知道，我知道你知道；你知道我知道你知道，我知道你知道我知道。。。。

《皇帝的新装》中，当大家都看着皇帝光着身子，所有人看到的是一个事实，但又自我怀疑。只有在一个小孩子说出，皇帝光着身子的时候，这一简单的分享认知变成了常识的认知。” 

今天的中国，大家都知道我们的实体经济与欧美日相距甚远。欧美日的经济危机，在有实体经济支撑之下，都会受到如此强烈的冲击，而我们还在不断加码投资到房地产、股票和虚拟网络经济上。 

在中国做实体真是一件难事，因为它是一点一点灌注出来的。例如餐饮，所有人都知道中国食品安全有问题，都知道餐饮产业要升级，都知道食品餐饮是结构性问题（本质在整个产业链基础太差，从农业开始就因为过多政策影响和偏颇的投资导向，产业链远没有成为一个良性的循环）。。。但也都知道，餐饮是实业，按照一个投资者的原话，投资餐饮升值太慢，投资一个TMT至少能每年涨3倍的估值。。。

做餐饮食品的实业创业，而不是把餐饮网络化的那种类型，对创业者的要求太高，证明创业者有这种素质本身就是一个复杂的过程。同时，以中国现状，白手起家没有规模投资的餐饮创业几乎不可能，几万亿的市场上市公司屈指可数，微薄之力怎么可能撑起一片天？对创业者的素质要求：有国际视野、贯通国际模式理念，能够与国际顶级品牌竞争（美国一个品牌今年开发中国市场，刚投资了近2个亿）；能够走到市场最底层，产品价格设计可以与三无证照用地沟油的地毯小贩拼价格；有强势的运营能力、模式设计能力和研发能力，可以创新出差异性，还要自建供应链和生产系统，因为传统的太传统；要应付比欧美日还要严格的食品安全法、还要高昂的成本价格、还要高昂的税制和一刀切的行政要求；贫匮的人才，因为大量其它非实业投资硬性炒作起来和政府政策导致的工资成本。

当常识的认知已经被混淆和错位时，理性的思维会在现实面显得渺小而无力。有时，在想，这是一个“认知”的虚幻世界，那个光着身子的到底是谁。