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30
2017

垄断

垄断有很多形式,市场越大,细分越多,在各层面会出现不同程度垄断。技术型,google, facebook和微软;人为壁垒型,百度以及其它;品牌型,可口可乐;投资型,百威英博(3G Capitals私募基金控股的啤酒王国)……公司垄断和强势品牌有时难以区分。特劳特《市场22条法则》中,始终围绕一点,如何做成市场第一,如果不能做第一,如何做细分市场第一。归根结底,就是要第一,要变相垄断。

最出名的垄断是十九世纪中后期到二十世纪初,洛克菲勒创立的Standard Oils,曾经一时,占据美国90%炼油市场,30%原油开采。为何能走向垄断很有商业规律代表性。

时代!

在19世纪中叶,在电灯出现之前,在汽车出现之前,原油经过炼油厂提炼,取代蜡烛等成为照明工具,在大众市场普及迅速,很快成为大宗商品。老牌工业重镇,费城、匹兹堡和Cleveland都是早期产油地。洛克菲勒是最早看到机会的人之一,与炼油技术人合伙,创立炼油公司。

新兴高速增长市场,如淘金热,投入者都是机会主义者,任何国家地区皆如此。中国市场一直在上演活话剧,在资本推动下更为热闹,劣币淘汰良币的现象很多,最后市场总会回归平衡,出现一些巨无霸的企业。垄断企业被淘汰,更多来自于市场消费趋势变化和技术更新。

作为现代企业先驱,洛克菲勒没有上过商业管理学院,也没有案例,他在商言商。当他的炼油厂利润和市场被大批蜂拥而至投机者瓜分,市场被淘金般的狂热冲昏头脑,劣币冲击良币,洛克菲勒认为必须整合市场。他冷静,看大局,对数字异常敏感,在同等竞争水平下,他抓住市场七寸,运输成本高低成为竞争者利润和竞争优势要素。他看清整个流程财务细节,以量换取优厚运输返利,以返利的利润“恶性”竞争,胁迫其它炼油厂或者加入他,或者逼迫其破产;再通过迅速增加的产量,胁迫运输端妥协入伙。他是双向垄断,垄断运输,垄断炼油,最后垄断美国油的市场。

在这个竞争过程中,本质在优化市场:

(1)优化生产资源,优化质量,淘汰机会主义者;

(2)提高运输效率;

(3)垄断会直接鼓励竞争,多会通过新技术形式出现;

(4)Standard Oils,如此庞大,企业治理被经济学家一致认为是现代企业结构的原型;

(5)终端客户服务

原油是全球化市场,市场是动态的,因此垄断也是动态过程。从早期恶性竞争到垄断,到新技术期望突破垄断,到世界各国雨后春笋般冒出的竞争者。

一个市场,增长速度越快越乱,越会出现垄断企业。在汽车出现以及石油用途越来越广,洛克菲勒积累的财富被誉为有史以来最富有的人。能在历史上留下如此一笔,是时代机缘巧合。但垄断在市场中的意义,却是真实存在,影响至今,在各个行业显现。

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王海 王海

消费产业
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最新评论

  • sunpring垄断 2017-09-30

    用输油管线对抗范德比尔特铁路提价

  • dat21市场的深度和活跃:咖啡与啤酒浅谈 2017-05-01

    咖啡消费在中国定价太高,曲高和寡。应该降价,大众化才有市场,本来不过一种日常饮料而已,定价10元差不多。

  • 财新网友 在 咖啡(二):没有“无咖啡因”的“咖啡文化” 2010-04-26

    非常赞成博主的这一观点,即咖啡文化的崛起要先有喝咖啡的人。人是任何文化的载体和创造者,没有喝咖啡的人就没有咖啡文化。愚以为,不管是茶还是咖啡,都有两个作用,自给自足的消费和社交消费。茶,这一东方珍品,极好地满足了中国人的自足消费。咖啡的突破点也是自足消费与社交消费两方面。就社交消费而言,要出现喝咖啡的人是需要条件的。第一,有钱。能消费得起咖啡。第二,有独立思想。有独立思想,不人云亦云,才有沟通交流分享的需求,才需要一个分享思想,交流知识、辩论话题的社交环境。观点有交流必然有不同,有不同必然有辩论。茶,喜静,不喜争,在这种环境下咖啡比茶更合适。可是,一味崇尚顺从、听话、权威的文化与教育,难以培养出有独立思想的大多数。难以形成规模性的社交需求人群,我们还处在饭局/酒局的统治时代,理性的社交辩论与交流尚远。

  • christinalgh咖啡:经济发展的指示剂 - 中国0.02公斤/人/年 (修正) 2010-04-20

    事物总是在演变和发展着的,中国每人喝4kg咖啡时,说明世界上有足够的咖啡让中国人每人能喝4kg,否则就不存在中国每人喝4kg这个前提了。中国的咖啡消费崛起后肯定会大幅增加全球消费,而全球产量增幅不明显,消费〉供给会使价格上涨,导致供给增加,需求减少,各方因素会相互平衡,寻求新的平横点。届时,谁有更多的资源谁就能保住自己的咖啡消费。

  • dk163中国食品问题再探讨 2014-08-04

    更准确的说法是:食品问题源头必然是原材料供应量问题。

  • 翠屏湖畔『简单逻辑』放飞金凤凰 2012-09-26

    很好

  • dat21美国的小富美 - 藏富于民 2014-02-26

    关键还是保障个人自由,明确私有产权。中国还没有这个共识呢,自由不保,富不过三代,难免没干劲。

  • 梅边小妖美国的小富美 - 藏富于民 2014-02-26

    希望中国能改善创业环境。其实具备成为小富美能力的人不在少数。首先可不可以让租金降下来。

  • Wariolsb活着 2010-05-01

    这是中西文化中很不同的一个点

  • Wariolsb美国的小富美 - 藏富于民 2014-02-26

    希望能多一点这类的文章,介绍美国的中上层阶级,少一点美国的妖魔化描述。

  • 登陆财新网星巴克咖啡高价之争所暴露的中国特色 2013-10-22

    一个事有人说好有人说坏是正常的,说明大家的独立判断力还没失去,还没有唯利是论。

  • Judylu中国食品问题追踪溯源 2013-09-22

    有许多的餐馆的牛排价在40元左右,看来以后要少吃牛排

  • 王海如何在中国开一家咖啡馆 2013-06-12

    对,这个Starbucks全球知名度有直接关系。星巴克所向披靡的地方(除了美国外)都是咖啡新兴国家,如日本、韩国、中国、英国... 具体为什么要讲一个很长的故事。 具体到marketing approach很难说。星巴克一般是以店带名气,直到一定规模再做marketing

  • april96415如何在中国开一家咖啡馆 2013-06-12

    您认为星巴克在中国的marketing approach为何如此成功?这是和公司的glocalisation (not a typo here)相关?

  • 不迁徙的候鸟咖啡 – 先知饮料,魔鬼市场 2012-09-05

    突然想到,是不是可以把泛咖啡类消费品综合起来在进行横向比较呢,比如加入茶叶和烟草。在大陆社交和提神的媒介通常是烟草,和部分地区的功夫茶。算是偏好的差异吧