吃饱之后做什么？这可以是一个哲学问题。

欧美（主要指德美法英）在过去几百年是一个线性发展过程，一个新的社会阶段开始，总会有一个新哲学观点做为社会理论基础。

解决温饱之后，工作的目的不再是为了生存，挣钱的目的是为了消费（或者为了实现个人价值，通过消费来体现）。因为要更多的消费，所以要更多的工作。农村并不是不能很好的生活，而是没有足够的消费选择（来实现个人价值，hypothetically）。

既然消费已经成为社会存在感的必然条件，就可以容易理解消费产业品类越来越多，越来越细化。消费者总是总会总在给自己找一个消费的理由，这是他们工作甚至存在的根由。

对于做消费品产业的，尤其是做品牌的，知道了这个前提，就可以过的很踏实。消费升级本身是伪命题，根本是，在何等特定条件下，你需要找到一个给消费者消费的理由（省去1000字），大家心理心态很简单，过程别复杂了。